Tänases konkurentsivõimelises restoranitööstuses pole silma paigas väike feat. Restoranid investeerivad sageli suuresti reklaami, sotsiaalmeedia kampaaniatesse ja esmaklassiliste koostisosadesse, et kliente meelitada. Üks tagasihoidlik Ameerika söögikoht, linnamaitsed, võttis aga teistsuguse lähenemisviisi, kasutades valguskasti silte, et luua meeldejääv brändi identiteet ja juhtida jalgade liiklust. See juhtum toob esile tõhusate märkide võimsuse kui turundusvahendi hotellinduse valdkonnas.

Taust

Oregoni Portlandi askeldavatel tänavatel asuv Urban Flavors avas oma uksed 2019. aastal moodsa termotuumasünteesirestoranina, mis segab kohalikke koostisosi globaalsete köökidega. Vaatamata positiivsetele klientide arvustustele ja uuenduslikele roogadele nägi restoran esialgu vaeva, et meelitada sissepääsu kliente. Omanik Jessica Collins selgitas: "Mõistsime, et isegi suurepärase toidu ja sõbraliku teeninduse korral ei paistnud meie restoran meie piirkonna ettevõtete mere seas visuaalselt välja."

Piiratud turundusfondide abil otsis Jessica lahendust, mis võiks luua kohese mõju. See on siis, kui ta pöördus valguskasti siltide poole kui võtmeelemendiks, et luua tugevam brändi kohalolek.

Täiusliku valguskasti märgi kujundamine

Esimene samm oli kujundus, mis haaras restorani identiteeti. Jessica tegi koostööd kohaliku signaalifirmaga, et luua ristkülikukujuline LED -Lightboxi märk, mis kajastas restorani kvaliteedi, loovuse ja modernsuse väärtusi.

Kujunduses oli restorani nimi paksus kirjas, kohandatud tüpograafia, valgustatud tumeda tekstuuriga taustal. Abstraktse maakeraga põimunud kahvli ja noa erksa kujutlus lisas kunstilise puudutuse, mis sümboliseeris kohalike ja rahvusvaheliste maitsete sulandumist.

Jessica rõhutas, kui kriitiline oli disainifaas. „Tahtsime midagi visuaalselt silmatorkavat, kuid samas piisavalt elegantset, et esindada meie roogade keerukust. Märk pidi vaid mõne sekundiga edastama seda, mille eest me seisime. ”

Strateegiline paigutus

Ehkki valguskasti kujundamine oli ülioluline, oli selle paigutamine sama oluline. Restoran otsustas sildi sissepääsu kohale paigaldada, tagades nähtavuse tihedast kõnniteelt ja läheduses asuvast ristmikust. Öösel selle mõju maksimeerimiseks lisati ümbritseva piirkonna valgustamiseks täiendavaid LED -ribasid, luues sooja ja kutsuva sära.

See strateegiline praktika ei toonud esile mitte ainult restorani asukohta, vaid lõi ka klientidele fotode tegemiseks Instagrami väärilise koha, võimendades veelgi linnamaitsete nähtavust sotsiaalmeedias.

Mõju

Tulemused olid peaaegu kohesed. Mõne nädala jooksul pärast Lightboxi märgi paigaldamist suurenes restoranis sissepääsukliendid 30%. Jessica meenutab: “Inimesed peatuksid õues, et silti lähemalt uurida. Mõned ütlesid meile isegi, et tulid sisse, sest märk intrigeeris neid. ”

Lisaks uute klientide meelitamisele sai silt ka restorani kaubamärgi võtmeosa. Fotod valgustatud sildist hakkasid ilmuma sotsiaalmeedia platvormidel hashtagidega nagu Urbanflavorsportland ja Foodieadventures, suurendades orgaaniliselt restorani veebipõhist kohalolekut.

Järgmise aasta jooksul laiendasid Urban Flavors oma käeulatust, korraldades sündmusi ja tehes koostööd mõjutajatega, säilitades samal ajal valguskasti märgi visuaalse identiteedi keskse osana.

Õppinud õppetunnid

Linnamaitsete edu näitab mitmeid õppetunde külalislahkuse tööstuses:

1. Esmamuljed on olulised

Hästi kavandatud valguskasti märk võib jätta püsiva mulje, edastades brändi loo ja väärtused sekunditega. Linna maitsete puhul haaras silt restorani moodsa ja eklektilise identiteedi, kutsudes inimesi kogema midagi ainulaadset.

2. Strateegiline paigutus juhib tulemusi

Isegi kõige uimastatavamad sildid võivad ebaõnnestuda, kui see pole korralikult paigutatud. Pannes valguskasti suuresse nähtavasse piirkonda, maksimeerisid linnamaitsed selle potentsiaali nii jalakäijate kui ka autojuhtide tähelepanu köitmiseks.

3. Signaalid turundusvahendina

Kuigi digitaalne turundus on hädavajalik, jäävad füüsilised turundusriistad, näiteks valguskasti sildid, võimsad. Nad mitte ainult ei meelita kliente kohapeal, vaid saavad ka kliendi loodud sisu kaudu mängida märkimisväärset rolli.

Brändingu märkide tulevik

Tehnoloogia edenedes areneb valguskasti sildid, pakkudes dünaamilisi valgustusefekte, interaktiivseid funktsioone ja keskkonnasõbralikke kujundusi. Restoranid ja väikeettevõtted saavad kasu selliste siltide integreerimisest oma üldisesse kaubamärgistrateegiasse.

Jessica ja Urban Flavorsi meeskonna jaoks pole Lightboxi märk ainult dekoratiivne element; See on nende teekonna ja väärtuste kujutis. „On hämmastav, kuidas üks märk meie äri muutis. See ei puuduta ainult valgust - see puudutab sõnumit, mida saadame. ”

Maailmas, kus bränding on kõik, on linna maitsete lugu inspireeriv näide sellest, kuidas väikeettevõtted suudavad saavutada suuri tulemusi loominguliste, läbimõeldud ja hästi paigutatud siltide abil.